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中国传媒如何“危”中寻“机”

时间:2009-08-28    点击: 次    来源:网络    作者:不详 - 小 + 大

2009第七届亚洲传媒论坛近日在吉林省长春市召开。以“经济危机:传媒业的困境与机遇”为主题,来自中国、美国、韩国、法国以及香港等国家和地区的的数十位传媒业界领袖、专家学者就此主题开展探讨交流。
这届亚洲传媒论坛共设置了“经济危机与传媒业的发展”“传媒应对危机的国际经验”“寻找传媒经济增长新引擎”“经济危机下的广告新变局”四个分议题,与会嘉宾分别围绕这些议题,从不同角度进行了发言和阐述。  

论坛上,上海交通大学传媒经济与管理研究中心主任、教授、博士生导师谢耘耕发表了题为《中国传媒如何“危”中寻“机”》的演讲,以下是谢耘耕现场发言的全文:

由美国次贷危机引发的全球金融危机,给全球的传媒业带来巨大的冲击。无论是号称世界第一的美国广告市场,还是东邻的日本、韩国广告市场,传统媒体的收入都出现了不同程度的下滑。海外波涛汹涌,中国传媒市场地不可能独善其身。

一、金融危机对传媒广告经营的冲击

受全球经济衰退影响,中国广告市场呈现明显的疲软态势。CTR媒体监测数据显示, 2008年12月,中国广告市场出现下滑趋势,今年第一季度中国广告市场投放花费同比增长仅2%,这是CTR 10年来该统计数据最低的一季。在各大传统媒体里,只有电视保持了一定的增长。其他传统媒体的广告均呈下滑趋势,广播表现得最为明显。

以湖南省为例,除湖南卫视、湖南经视、湖南日报社三家强势媒体影响甚微,长沙电视台政法频道广告营业额同比略下降外,各市州主流媒体广告营业额一般较去年同比下降30%不等。

由于广告收入的减少,国内一些报社已经采取了减版面、减刊期、减发行量、减少赠阅以及控制无效发行等措施减少用纸量;一些报社还通过精简队伍、降低薪酬来缩减人员成本。

一家中央级大报的中高层干部每月降薪1000元钱,一些报社的裁员和降薪计划也在酝酿之中。

上海一家大型传媒集团今年开始已经将工资下调13%以上

今年二季度,在国家一揽子刺激政策的作用下,我国经济运行初步遏制了增速快速下滑的局面,呈现出企稳回升的态势,中国广告市场也开始出现明显反弹,整体上保持了上扬态势。

CTR最新的广告监测报告显示,2009年上半年中国广告市场投放花费同比增长9%,达到刊例价2323亿元人民币。

二、“口红效应”或将给传媒业带来巨大发展机遇

与历次金融危机相比,本次金融危机波及的范围可能更广,影响程度可能也更大,必然给我国的传媒业带来一定的冲击,但危机中往往蕴藏着巨大的机遇。

从历史发展来看,每一次金融危机,反而都是娱乐产业上扬的时候。这就是人们通常所说的“口红效应”。

“口红效应”在中国传媒市场也获得一定的印证:今年上半年,中国新闻出版产业借着文化产业逆势发展的“东风”,实现了快速增长。图书销售增长20%,新媒体出版增长40%,出版传媒产业产值增长40%、投资增长36%。全国主流电影市场票房收入今年上半年高达23亿元(不含农村和二级市场),比上年同期的17亿元增加6亿元,增长35.29%。

《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》一部制作成本只有600万元的国产动画影片,在不到一个月的时间里,创下突破亿元的票房纪录,缔造了中国动漫的神话。

在金融危机背景下,内地部分电视节目“出口”创汇反而比以往情况更好。浙江卫视《我爱记歌词》在印度尼西亚、马来西亚、文莱等国家和地区播出;上海电视台的《闪电星感动》、《舞林大会》、《星尚》等节目也走俏东南亚市场,市场份额甚至比金融危机发生前的还高。

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