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做品牌切忌急功近利

时间:2009-06-19    点击: 次    来源:网络    作者:不详 - 小 + 大

西汉哲学大师董仲舒有句名言:“仁人者正其道不谋其利,修其理不急其功。”大概的意思是说,“贤明之士,应当遵循正道,不应急于取利;应当恪守理性,不应急于求成。”这不单是做人的道理,做企业、做品牌,同样可以借鉴。
 
如今的企业,大都已经认识到品牌的重要性,并逐步开始发力进行品牌建设。这原本是一件非常好的事情,但是,如果精心制定的品牌战略只浮于形式而没有很好的落实和执行,或者一味进行广告轰炸、疯狂促销、价格大战等短视行为来塑造品牌,那么这个品牌亦不会做得长久。做品牌需要脚踏实地,需要专注,更需要持之以恒。做品牌是急不得的,做品牌也不是一天两天的事情,不要期望一夜成名,拔苗助长更是要不得。正如俗话说的那样,“不积硅步,无以致千里;不积小流,无以成江河。”
 
人无完人,浮躁的心态经常会出现,一个人如果没有很好的戒除浮躁的话,势必会影响这个人的发展和前途;同样,一个品牌在发展的过程中,浮躁也会经常光临,如果置之不理,品牌就会受到浮躁的不断侵蚀,体无完肤。
 
然而,做品牌的过程中,急功近利的浮躁心理伴随着企业品牌的发展而漫延。傍名牌就是急功近利的一种表现,无疑会严重阻碍品牌的发展。所谓傍名牌,就是一种不正当竞争的现象,主要是指将著名的商标注册成为自己的公司商号,以便混淆公司名称与品牌名,试图使消费者误以为著名的品牌就是该公司生产的,从而扩大销路获取利润。据有关数字显示,在服装行业里,名傍牌十分疯狂,有近上万个,仅“老人头”就有一百多个。这让我们不得不静下心来思考:傍名牌的盛行,满足了一部分消费者虚荣的需要,同时也给中国企业和品牌的知识产权保护敲响了警钟。
 
忽视质量、降低成本的品牌虽然可以在短期内获取很高的利润,最终受伤的还是品牌本身。这样的例子举不胜举,同时也给中国企业、中国品牌和中国人民留下了惨痛的教训。
 
品牌的发展是一个长期的过程,更需要长远的战略眼光,任何短视的行为都会阻碍品牌的成长,急功近利的浮躁心态要不得。

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