当前位置: 网站首页 > 广告公关 > 传媒传播 > 文章

软文营销:如何分辨优质媒体和劣质媒体?

时间:2013-12-23    点击: 次    来源:全球品牌网    作者:小马识途 - 小 + 大

软文营销过程中,最重要的两件事就是稿件策划和媒体策划,媒体策划说的直白一些就是选择媒体,而目前媒体界鱼龙混杂,作为甲方企业的企划经理,摸清哪些媒体是高质量的并非易事。在此,小马识途营销机构的顾问主要分享如何分辨优质媒体和劣质媒体,供营销工作者参考。

技术层面——看权重与收录

专业从事网络工作的朋友,可以从网站的权重来判断,大家可以通过站长工具查询站点的百度权重、PR值,一般正规媒体百度权重在3以上,PR在5以上,如果站点的百度权重低于3,PR低于5,就要十分小心了,很可能是那种个人网站伪媒体,质量较差,发布之后不会有什么效果。同时可以兼从网站收录的角度判断,正规媒体收录很多至少也在几万条以上,劣质媒体因为内容不好,收录可能几百、几千。

感观层面——看网站设计、友情链接

有些朋友表示,我就是做文职的,你给我的这些技术方法我都不会,也没关系。从感观层面也能分辨出媒体质量的优劣。大网站不管是什么色调,看起来比较协调,劣质媒体没有专业的人才,配色会显得粗糙。另外,小马识途的顾问建议点开网站的友情链接检查下,如果都是些不知名的网站,那么这也是一个不知名的网站;如果友联位置上连接的都是各地的名站,也要点开看看这些站点上是否有这个网站的回链,如果没有就是劣质站点放的单链以免上当。

内容层面——看文章质量、更新频率

如果上面的两种办法,还不能确定媒体的优劣,可以点开站点的文章看看具体内容是否规范,推荐位置是重磅新闻还是企业新闻,如果网站上基本都是企业的软文,那么这个站就是一个个人或者公司建的站,专门投放软文的。此外,可以看看内容的更新频率,正规媒体都是有编辑部,不同编辑负责一个或N个版块,每天都有更新;而劣质媒体可能是一两个人负责内容更新,一天几十条内容以内居多,推荐位置的更换频率很低。

认证层面——看网站备案号

 还有一种比较简单的方法就是从网站的备案号看,一些劣质网站的备案号并不在本地,因为他人就不在当地。打比方说天津在线,备案号却是贵州或湖北的,这肯定是个劣质媒体。再有就查备案号的运营者是公司 还是个人,是个人的就是个人网站,是公司运营的才是优质媒体。

还有几个重要的点,小马识途的顾问简单分享一下,非业内人士从媒体名字上并不不能判断出来媒体的优劣,一些个人网站故意起的名字跟地方名站很相似,例如叫某地新闻网、某地在线、某某信息港等。

软文营销有时候大家也叫它新闻营销或软文推广,还有业内的人叫它PR或EPR的,其实都是指的同一件事。

上一篇:非同一般的广告宣传技巧

下一篇:户外广告应该如何投放?(以建材市场为例)

蜀ICP备07003083号-1  |   QQ:16837149  |  地址:成都市成华区龙厢街299号  |  电话:13982150360  |  
声明:三夫子商务网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,请咨询相关专业人士。
Copyright © 2009-2017 三夫子商务网(www.71ch.cn).All Rights Reserved.