当前位置: 网站首页 > 商务杂谈 > 文章

寻找商业世界的王者

时间:2012-06-20    点击: 次    来源:北京晨报    作者:不详 - 小 + 大

杨平明(福布斯中国30位中青年创业家 超级课堂创始人 电商观察家)

在商业世界,诚信尤其重要,不诚信的商业机构往往付出巨额的代价。世界通信集团顷刻倒闭,千亿美金市值,巨大的商誉蒸发殆尽,负责审计的安达信公司也关门歇业。非财经的读者往往疑惑,为什么一个看上去庞然大物会为纸面上的谎言而付出如此昂贵的代价?背后什么样的力量和制度使得巨额的资产变得分文不值?

反观国内的公司,满嘴跑火车,而照样在资本市场上呼风唤雨,即使谎言揭穿依然编制下一个谎言来欺骗投资者。一些公众公司编织美丽的谎言骗取到投资后,业绩翻脸,持续挥霍,背后又是怎么样的一套法则和逻辑?我们鲜有科学的商业教育,财经报道往往写得缠绵悱恻,恩怨情仇。我们很少看见一篇不仅有故事而且有严谨数据支撑的报道。比如京东、天猫、易购电商企业的报道满天飞,几乎都是各种小道消息。我没有看到一篇分析了国内外同业务类型企业的文章,比如亚马逊、百思买。把他们的运营数据的进行比较,披露他们的未来竞争策略以及相应的核心竞争能力,即未来胜出的关键。

一个创业企业的成功,我们很容易理解:他利用了擅长的能力,提供了市场上需求的产品。等企业发展到一定的时期,市场的竞争胜出就必须符合一定商业的逻辑:这家公司是从事什么行业什么样的业务?这个行业的产业政策是什么?竞争对手都有谁?潜在的未来竞争对手都是谁?这个行业最重要的成功要素是哪几个?这家公司具备哪些成功的关键要素?他的核心资产的质量怎么样?……

这些问题也是我们的管理学科学大家、战略学大师、会计学教授们倾毕生之力研究的领域,总结的商业竞争法则。如果我们套用这些成熟的商业分析,对这些上市的公司进行掘地三尺的报道,让公众知道谁在撒谎,谁在踏实地为客户、为股东创造价值,这样的质疑会更有力量,谎言之后的另一个谎言则会显得苍白无力。

一个企业尤其是公众企业对股东的诚实是毋庸置疑的前提,我们也以这样的前提作为分析的基础。他们的财务报表上会揭示过去一年的真实的运营状况,我们就从这些数据背后挖掘我们前面提出的问题的答案。如果我们对同行业的所有的企业的指标进行比较,说谎者无处遁形。行业的平均利润是8%,你的利润率达到了25%?行业的2个月以上的营收账款的坏账率在45%,你的为什么可以做到5%?大家普遍的资产折旧是按4年摊销的,为什么你的选择8年?

除了这些财务比率的问题,非财务比率我们同样可以看出一家企业的管理水平的高低。

有人会说,大众都是愚蠢的,没有几个人能够看懂企业的财务报表,并且得知他的真实的运营情况。并且这些信息并没有100%的真实,所以这些分析将是从一个谬论得出另外一个谬论。

我在加拿大求学时,财务分析的教授是一个令人闻风丧胆的老婆婆Ingus,约克大学Schulich商学院历届学生提起此人名字无不不寒而栗。在她的课程中,作业量大得惊人,一个学期不到10次课,要完成近200页的分析报告。阅读同行业5家企业近3年的财务报表,每份财报近300多页。一个小组5个人分工合作,最后要得出的一个结论是这家企业你会给多少钱的估值?为什么?

当然这样训练的结果就是,从Schulich商学院毕业就可以去投行做并购。笔者将在这里做出一个个有说服力的企业竞争分析,因为财经知识的缺乏的大众需要我们提出专业角度的分析。市场上的某些分析师往往因为错综复杂的利益纠结,与利益主体一起欺骗投资者,写出高深莫测的商业报告。而笔者有自己经营的企业,我的某些观点或者抛砖引玉。

上一篇:微博会员的商业化探索

下一篇:Google的十大信条

蜀ICP备07003083号-1  |   QQ:16837149  |  地址:成都市成华区  |  电话:13982150360  |  
声明:三夫子商务网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。
相关图片、文字版权属于原作者所有,如有侵权,请联系立删除。文章内容仅供参考,请咨询相关专业人士。
Copyright © 2009-2017 三夫子商务网(www.71ch.cn).All Rights Reserved.

川公网安备 51010802000866号