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品牌管理的基本步骤

时间:2011-12-24    点击: 次    来源:总裁网    作者:赵晋锋 - 小 + 大

    步骤一:了解产业环境,确认自己的优势和劣势,确定核心竞争力所在的环节;

    步骤二:形成企业的长期发展目标及可操作的价值观(企业文化);

    步骤三:建立完整的企业识别系统,并形成维护管理系统;

    步骤四:确立品牌与消费者的关系,进行品牌定位;

    步骤五:确立品牌策略及品牌识别;

    步骤六:明确品牌责任归属,建立品牌结构,组织运作管理;

    步骤七:整合营销传播计划并执行,确保品牌与消费者的每一个接触点都能传达有效信息;

    步骤八:直接接触消费者,持续记录,建立品牌档案,进行品牌跟踪与诊断;

    步骤九:建立评估系统,跟踪品牌资产,进行品牌评估;

    步骤十:保持一致地投资品牌,不轻易改变。

 

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