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中国内需新蓝海 塔基市场超万亿

时间:2009-03-22    点击: 次    来源:网络    作者:不详 - 小 + 大

在这个经济的寒冬,扩大内需成为各界的共识,但是内需市场到底有多大?其结构如何?具有哪些特点?企业应该如何介入?这是企业界必须关心和直面的现实问题。
 
2009年3月19日,新生代市场监测机构联合《中欧商业评论》,发布了“中国塔基市场报告”。该报告对中国的“塔基阶层”作了界定,并以此深入抽样调查与研究,从商品结构、市场空间、消费心理、信息渠道等各个角度还原出了一幅中国塔基市场的财富图景。
 
万亿元之巨的中国塔基市场
 
新生代市场监测机构长期关注中国消费者的研究,此项名为“中国塔基消费图景”的大型研究,将中国一二级城市的月平均收入在1500元以下、三四级县城的月平均收入水平接近1000元、广大的农村消费者中月家庭平均收入在700元左右的群体,界定为中国的“塔基阶层”。新生代市场监测机构副总经理兼研究总监肖明超先生表示,中国目前有大约1200个县级的三级城市,3.44万个乡镇和61.4万个行政村的消费还没有被充分满足,如果综合计算日用消费品、快速消费品、耐用消费品、医疗卫生等不同品类的消费总量和潜在需求,中国塔基市场将可能达上万亿元的规模。如果说从1978年到2008年的30年,中国受益于改革开放而先富起来的人群是企业关注的主流群体,那么从2009年开始,中国塔基消费市场的大门将随着国家拉动内需的政策而开启,企业必须把眼睛“向下看”,才能避开在中高端市场的激烈竞争局面,寻找到新的蓝海。
 
肖明超先生在报告发布会上,以农村市场为例,按照国家统计局2005年的1%人口抽样数据作为依据,计算了中国塔基市场的规模。例如,中国农村人口是7.37亿,如果每人一台是手机,按照平均每台手机800元计算的话,农村手机市场规模将达到5896亿元,而根据新生代市场监测机构的调查数据,现在拥有手机的农村人口达到60%,也就是说还有40%的市场空间,即2358亿元,再以电脑为例,现在只有10%的家庭有电脑,我们以2亿家庭来计算,以3000元/台电脑计算,要达到每家一台电脑的饱和量有5400亿的市场规模;再拿冰箱为例,调查发现在农村,冰箱只有30%的渗透率,还有3000亿的市场规模。而对于日常的洗衣粉,洗发水等市场,一个单品类市场1年就有100多亿的市场。如果综合计算日用消费品、快速消费品、耐用消费品、医疗卫生等不同品类的消费总量和潜在需求,中国塔基市场将可能达上万亿元的规模。
 
快速消费品 耐用品需求潜力巨大

  
新生代市场监测机构发布的中国塔基市场消费报告,首次揭开了庞大的塔基市场的消费面纱。调查显示,塔基阶层是快速消费品最大的消费群体,在他们当前的支出结构上,最大的支出就是快速消费品。方便面、饼干/威化食品在三个塔基阶层的市场渗透率较高;糖果/奶糖、口香糖以及巧克力的消费方面,一二级城市塔基市场的消费能力远胜于三四级塔基市场。另外,一二级城市塔基市场的啤酒消费力很突出,白酒和香烟则是三四级城市塔基市场的消费力略强。
 
日用品方面,牙膏、洗发水和香皂在塔基市场的渗透率都在95%以上。接近70%的三四级塔基消费者使用的香皂价位在每块4元以下;接近70%的县城塔基人群的牙膏消费价格在每支4元以下,农村的这一数字接近80%;约一半的县城消费者购买洗发水的价格在每瓶15元以下,而农村的这一数字达到60%以上。新兴品类方面,沐浴液在塔基市场的发展势头良好。尽管相比洗头水和牙膏而言,沐浴液在塔基市场的渗透率依然很低,但随着人们观念的不断更新,这一产品的潜力将是巨大的。
  
女性化妆品、头发养护、定型和染色产品和洗面奶等产品在塔基市场的品类市场渗透率均不到35%,如果企业采取恰当的营销策略,这一市场也将带来巨大的商机。
  
对于农村的塔基阶层来说,“三大件”指的是电视、洗衣机和影碟机,电冰箱的拥有率不到35%。更值得关注的是,绝大多数塔基人群拥有的彩电为普通彩电,且大部分规格在20~30英寸;20英寸以下彩电在农村家庭依然有较高的保有率。当液晶电视在城市普及时,塔基阶层的电视消费也将迎来升级换代。
  
此外,厨卫电器、燃气灶、空调和微波炉等小家电还处于萌芽阶段。在一二级城市的塔基群体中,这些产品的拥有率相比县域和农村市场要更高一些。经历了国产手机以及山寨潮之后,手机的消费已经在塔基人群中被激活。随着互联网的进一步普及,未来塔基人群的电脑消费也具有巨大的想象空间,电脑可能成为塔基家庭继手机之后的必备产品。

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