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商业巨头江湖气十足 企业如何走出中国式竞争?

时间:2010-10-26    点击: 次    来源:中国青年报    作者:不详 - 小 + 大

  “不喝国产牛奶才是硬道理!”当乳业巨头的“中伤门”事发后,网友们群情激荡,人们对整个乳业变得绝望。经几十年努力创下乳业品牌的蒙牛和伊利,其行业地位正变得岌岌可危。

  “为搞倒竞争对手,无视市场伦理和规则,这是非常可怕的!”一直关注事态发展的长江商学院副院长滕斌圣说,中国企业虽然规模越做越大,但依然是武大郎心态,不使己强于人而谋人弱于己,喜欢游走在道德与法律边缘。“当然,政府的缺位也是企业失态的根源之一,此事折射出,在一些企业那里《反不正当竞争法》形同虚设。”

  不正当竞争带给企业切肤之痛

  10月22日,呼和浩特警方召开新闻发布会称,他们根据举报,依法立案侦查了安勇等涉嫌损害商业信誉、商品声誉罪案件,经过为期两个月的侦查,现查明,此案系安勇伙同北京市博思智奇公关顾问有限公司赵宁、郝历平、马野以及北京市戴思普锐网络营销顾问有限公司李友平、张明等人,通过论坛博客VIP问答等多种形式发表了对食品抵毁的文章。

  此举使得蒙牛、伊利之争从网络传言变成了现实案件。呼市警方表示,通过警方掌握的证据以及犯罪嫌疑人交待情况来看,伊利商誉受损案仅是蒙牛个别员工伙用公关公司人员所为,此案无更深层次背景,案件仍在进一步侦办中。

  此种表态和蒙牛稍前的声明一致。蒙牛在22日凌晨发布道歉及声明:“2010年7月,安勇发现伊利集团的儿童成长牛奶产品在其包装上标明含有鱼油(DHA)后,在未向任何上级请示的情况下,擅自与合作公司联系,发表了鱼油中含有的EPA成分对婴幼儿健康不利的言论。安勇这种行为,造成什么后果,就承担什么责任。”

  声明还披露说,伊利曾花巨额资金雇用公关公司陷害蒙牛,而相关人员也被公安机关刑事拘留。

  之前,蒙牛否认与另一桩商业攻击案有任何关系,且诚恳地表示:对于不正当竞争造成的重大危害,蒙牛集团有着切肤之痛。

  一些商业巨头的做派江湖气十足

  当人们争执于具体是非时,作为研究人员,滕斌圣更加忧心于中国式竞争的流行。“蒙牛、伊利间的龌龊,绝不是孤例。有老板告诉我,中国企业现在很喜欢‘侧面攻击’——利用舆论力量搞臭竞争对手,为此有的企业还专门成立网络部,研究如何最大限度利用网络以及其他媒体。这种邪门歪道的方法竟然屡试不爽。”

  之前,农夫山泉“砒霜门”事件也很诡异,甚至因为利用了工商局而显得更为高妙:当地工商局发警示,农夫山泉若干产品砷或二氧化硫超标,不能食用。舆论大哗。农夫山泉大喊冤枉且提出质疑:“砒霜门”幕后有“强人”推动、海口工商知法犯法。

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