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电视传媒广告,企业需要表达什么?

时间:2009-10-21    点击: 次    来源:网络    作者:查钢 - 小 + 大

中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《第22次中国互联网络发展状况统计报告》报告显示:载止2008年6月底,中国网民数量达2。53亿,中国网民跃居世界第一位。同时,宽带网民达到2。14亿人,也居世界第一位。
 
同样,央视09年黄金广告资源招标总额再创历史新高,达到92.56亿元,较08年增长了12亿,增幅达到15%;据CTR最近发布的《2008北京奥运营销案例研究》显示,CCTV成为不同等级奥运合作伙伴所共同钟情的重点投放频道,CCTV堪称奥运的媒体大赢家。而09年广告招标的稳健增长,正是在08年受益于北京奥运会而大幅垫高当年央视广告招标额基数,以及目前宏观经济不景气的背景下的完成的。此次央视广告招标成功的意义在于,充分反映了广告主的刚性需求依然存在并且进一步向品牌媒体集中。
 
品牌广告成功体现了受众、媒体和广告的聚焦趋势。
 
什么是品牌?源自符号又高于商标,有着文化内涵的商标才有可能转化为品牌价值。当前,国家实施了商标战略,从高度上把商标上升为国家战略,这正体现了商标的重要性,虽然说,我们很多企业注册了很多商标,但转化为市场经济利润的并不多,不少企业只是把商标理解为符号,产品不可能形成生命力,企业的生命力又从何而来?
 
传媒广告有不少品牌商标,企业已经成为产品系列化的整体代表,在广告中强调企业名称和企业LOGO,能向消费者传达多少有效信息呢?平面商标在电视网络传媒中都形成了变异,金龙鱼的游动,娃哈哈的动感,联想商标的字母跳跃都是想让画面表现活龙活现,让消费者记住你,才是硬道理。
 
可是,你企业产品商标消费者记住了吗?广告费有一半是浪费了,你还任它浪费下去吗?浪费得让你不得不于投广告费,广告费已经不能以数字为单位,动不动就以“砸”的概念,大企业耗不起,小企业不敢碰,广告费用就像一个无底洞,远远的看不到头。
 
商标从图形演变成文字,又从文字演变成三维立体,让商标动起来,把产品的特性进行张扬和突现,这是商标发展的必然趋势,这时,动态商标就孕育而生,这种在国外已经成熟的新型商标表现形式,一经传播立刻就引起了业内外的广泛关注和极大的反响。那么,什么是动态商标呢?动态商标是指具有一个周期性连续变化过程的商标,如以一个小鸡从蛋壳中孵出的连续过程动画形象构成的商标。动态商标在普通静止商标的基础上增加了新的一维——时间的商标。它展现的是一个过程,而不是一个静止的画面或形状。
 
例如,以 “鲤鱼跳龙门”的动态商标来说,这本是一个图片,但是通过动态商标却可以表现金尾鲤鱼不畏险阻,使出全身力量,像离弦的箭,纵身一跃,跳跃这道通向成龙道路上的门关,整个动漫一气呵成,极富有神韵和感染力,手法细腻,画面精美,现实主义和浪漫神话色彩表现于一体,寓意中国人不曲不挠的向上的精神动力,中国精神跃然其中,穿透动漫给人以启迪和深思。至于市场前景,以“鲤鱼跳龙门”为表现形式的动态商标,不管是作用企业文化的代表还是产品商标,都能彰显一流的品牌底蕴,拼搏、向上、成功、吉祥、幸运的品牌内涵表现无遗,民族的,才是世界的,中国文化已经成为世界消费潮流的主地文化之一,中国精神和民族色彩已被告广大消费者所认识,“鲤鱼跳龙门”展示出了中国神韵的大气、幸福、进取… …
 
动态商标可以广泛运用于各行各业,选择适合企业文化和产品特性的动态商标更具有动感的表现形式,可以令消费者耳目一新,眼前一亮,心中一喜,在同质的产品中令企业品牌脱颖而出,起到市场引导,民众推崇的广告效果。
 
做广告就要与众不同,企业品牌标识更要与时俱进。
 
传统的品牌广告之外,动态商标呼之欲出。

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